+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Как оформить свой бренд назвпние

Как зарегистрировать бренд: пошаговая инструкция | Царская привилегия

Как оформить свой бренд назвпние

Вопрос о том, как зарегистрировать бренд, пользуется большой популярностью. В современном мире, когда идеи копируются друг у друга, уникальное решение имеет большое значение, а потому очень важно вовремя зарегистрировать бренд, выпустить его на официальный уровень, чтобы избежать неправомерных копий. В этой статье мы рассмотрим все тонкости процесса регистрации бренда.

Можно ли зарегистрировать бренд самостоятельно

Законодательство России не устанавливает ограничений на отстаивание интересов компаний и индивидуальных предпринимателей лицами, которые не являются профессиональными патентными поверенными в ходе регистрации бренда. В связи с этим каждый индивидуальный предприниматель или юридическое лицо имеет возможность самостоятельно осуществить регистрацию бренда.

Основные правила, как зарегистрировать бренд в России

Перед тем как вы примете решение о самостоятельной регистрации бренда, ознакомьтесь с условиями и главными требованиями. Это поспособствует формированию в вашей голове более точной картины о том, как зарегистрировать название бренда, и поможет не совершить ошибок, которые могут допустить непрофессионалы в ходе этой процедуры.

  • Товарный знак может быть зарегистрирован только индивидуальным предпринимателем или юр. лицом;
  • Чтобы вам не отказали в регистрации, товарный знак должен быть уникальным;
  • Товарный знак находится под защитой на территории той страны, где он был зарегистрирован. За пределами РФ использовать ваш бренд может в своих целях кто угодно;
  • После регистрации бренд будет находиться под охраной на территории всего государства;
  • Бренд будет под охраной только в отношении тех классов продуктов и услуг МКТУ, которые вы выберете при регистрации. Любой сможет оформить права на похожие или аналогичные знаки по другим классам;
  • Для регистрации товарного знака нужно заплатить государственную пошлину. Если вы не выполните это условие, то в рассмотрении вашей заявки откажут. Размер этой государственной пошлины зависит от количества классов товаров и услуг, в отношении которых вы подали документы на регистрацию;
  • Любое заинтересованное лицо сможет добиться аннулирования бренда в ситуации его неиспользования на протяжении трех лет;

Как зарегистрировать бренд в России самостоятельно

Этап 1. Проверка уникальности знака

Прежде чем отправить заявку на регистрацию бренда, нужно быть уверенным, что, используя свое обозначение, вы не нарушаете чьих-то прав. Убедитесь, что ваш бренд не является сходным с уже зарегистрированным товарным знаком, а также с заявками на товарные знаки, которые находятся в процессе регистрации.

В Российской Федерации действует единая база брендов, которые успешно прошли регистрацию. Она находится в свободном доступе на сайте ФИПС. Но самостоятельный экспресс-поиск по такой базе затрудняется, поскольку бренд нельзя проверить по его тексту или картинке.

ФИПС предлагает услуги по осуществлению поиска товарных знаков. Стоимость такой проверки зависит от того, к какому виду обозначения принадлежит бренд, от временных сроков поиска данных, а также от количества сфер и видов деятельности, по которым необходимо осуществить проверку.

Многие стараются провести такую проверку по бесплатным реестрам в Интернете. Но уровень качества таких сведений, а также их актуальность никто не может гарантировать.

Помимо этого, такие реестры владеют данными только по тем брендам, которые уже прошли процесс регистрации.

Вы должны запомнить, что при принятии решения о регистрации вашего бренда его будут сравнивать не только с уже действующими товарными марками, но и с теми брендами, которые находятся на стадии прохождения регистрации.

Кроме официального запроса в ФИПС данные об аналогичных товарных марках вы можете получить по итогам исследования охраноспособности бренда, которые можно заказать в специализированной компании.

Этап 2. Подготовка заявления

После того как вы проверили свой бренд на уникальность и поняли, что препятствий для его регистрации нет, приступайте к написанию заявки в государственный орган.

Заявка состоит из заявления, списка продукции, в отношении которой вы планируете регистрацию, подробного описания бренда, которое содержит сведения о том, к какому виду относится данный бренд, о его составляющих и о том, какую функцию эти составляющие выполняют. Описание бренда, как правило, дополняется логотипом (изображением).

Этап 3. Подача заявки

Орган, который занимается регистрацией брендов на территории России, называется Федеральный институт промышленной собственности. Он располагается в столице России и не имеет никаких филиалов за ее пределами.

Для того чтобы подать пакет документов на регистрацию бренда, можно лично посетить ФИПС, отправить документацию по почте, по факсу, через сайт ФИПС или использовать портал Государственных услуг.

Самым быстрым и максимально безопасным является подача документов экспресс-почтой.

В день, когда документы заявки поступили в ФИПС, за вами закрепляется приоритет, который гарантирует вам преимущество перед теми, кто будет подавать документацию на регистрацию аналогичного и схожего с вами бренда после вас.

Список документации, которая необходима, чтобы зарегистрировать бренд компании.

Если вы юридическое лицо:

  • Реквизиты организации (полное название компании, юридический адрес, Ф.И.О. и занимаемая должность подписывающего лица);
  • Доверенность (в том случае, если пакет документов подписывает не директор организации);
  • Логотип (изображение вашего бренда);
  • Список продукции и услуг, в отношении которых вы желаете зарегистрировать бренд;
  • Квитанции об оплате государственной пошлины;

Если вы индивидуальный предприниматель:

  • Реквизиты индивидуального предпринимателя (ОГРНИП, юридический адрес);
  • Логотип (изображение вашего бренда);
  • Список продукции и услуг, в отношении которых вы желаете зарегистрировать бренд;
  • Платежные поручения по оплате государственной пошлины;

Этап 4. Формальная экспертиза

После того как вы подали документы на регистрацию бренда, ФИПС в течение 30 суток проводит официальную проверку вашей заявки. Если поданных вами данных будет не хватать, из государственного органа придет уведомление, какие дополнительные сведения необходимо предоставить. Если на протяжении 90 суток в орган не поступит ответ от вас, то заявку на регистрацию бренда отклонят.

При осуществлении формальной проверки заявки исследуется:

  1. Наличие документации, которая обязана содержаться в заявке или прикрепляться к ней, выполнение принятых норм к документам заявки;
  2. Соответствие суммы оплаченной госпошлины зафиксированному размеру;
  3. Выполнение порядка подачи документации, присутствие, в ситуации надобности, доверенности на представительство;
  4. Выполнение принятого порядка подачи дополнительной информации;

Этап 5. Экспертиза по существу

После положительного окончания формальной экспертизы заявка отправляется на экспертизу по существу. Это самый долгосрочный период во всем процессе регистрации бренда. Данная экспертиза бренда проходит год.

Этап 6. Уточнения

Если в процессе проведения экспертиз эксперт ФИПС выяснит, что зарегистрировать обозначение невозможно, вас об этом обязательно оповестят, направив соответствующий запрос. Ответить на данное письмо вы должны в течение шести месяцев. Ваши аргументы будут приниматься во внимание при вынесении конечного решения по поводу регистрации бренда.

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Как оформить свой бренд назвпние

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия.

Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна.

Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур.

Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!».

Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда.Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» икак радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании.

Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald's, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке.

Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки.

К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас).

Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации.

За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств.

 Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и т.д.

Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук.

Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий.

Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11.

Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина.

Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда.

Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени.

Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д.

Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом.

Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них.

Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco.

Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методовот частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров.

Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик».

Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени.

Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps – название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву).

Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы».

Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов.

К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная».

Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы.

Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании.

А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания.

А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию.

В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования).

Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: hi@koloro.ua.

Как создать свой бренд. Руководство для начинающих

Как оформить свой бренд назвпние

При выборе товара, покупатели смотрят не только на его качество, но и на бренд. Для самостоятельной регистрации бренда нужно иметь много терпения и денег. Сначала производят разработку, создание качественного макета. Затем с подготовленным пакетом документов узнают, как зарегистрировать свой бренд.

Регистрация в любом случае необходима. Тем более предлагая свой качественный товар на рынке, обладая своим брендом, можно быстро выдвинуться среди конкурентов. Другие лица не смогут продавать свою продукцию под чужим брендом. Наличие собственного бренда открывает перед предпринимателем разные права и возможности.

Заняться регистрацией своего бренда могут юридические лица или индивидуальные предприниматели. Некоторые владельцы бизнеса занимаются сбором документов самостоятельно, другие обращаются к патентным поверенным. Это юрист, который помогает приобретать интеллектуальную собственность.

Если обратиться е профессионалам, то можно сэкономить время. Им известны все тонкости этого дела и законы. Тогда не придется переживать о том, что что-то не получится. Товарный знак регистрируется Роспатентом.

Регистрация бренда с точки зрения закона

Торговая марка, перед регистрацией, проходит проверку охраноспособности и уникальности. Не стоит сразу торопиться регистрироваться, не проверив эти параметры. Иначе придется зря платить деньги за пошлину. Что значит охраноспособность? Изображение не должно противоречить нормам законов РФ.

Зарегистрировав марку, компания:

  • На законных основаниях использует ее;
  • Может рекламировать не только свой товар, но и собственный бренд;
  • Создает нематериальный актив;
  • Может продать или передать свою торговую марку третьему лицу.

Если зарегистрировать бренд, то:

  • Многие клиенты смогут сразу его запомнить и узнать;
  • Произведенная продукция, получит собственное имя;
  • У покупателей появляется стимул, чтобы купить товар;
  • Клиенты доверяют продукции с именем;
  • Покупатели считают, что брендовый товар качественный.

Когда регистрируют торговую марку, получают новые возможности вместе с большой ответственностью. Производитель не может шутить и выпускать некачественный продукт. Стоит ему выпустить одну вещь плохого качества, как тут же люди перестанут доверять его бренду. Никто не будет покупать вещи от этой торговой марки.

Этого делать нельзя

Не допускается регистрация следующих обозначений:

  • Общепринятой терминологии и символики;
  • Изображения с содержанием государственной символики;
  • Уже использованные другой компанией;
  • Показывающие свойства товара в открытую;
  • Название, от которого покупатели вводятся в заблуждение;
  • С содержанием символики и аббревиатуры какой-то международной организации.

Также не будут регистрировать марку, которая кем-то используется или, если ее кто-то уже оформляет.

Есть специальные сервисы, с помощью которых, можно все это узнать. Правда получить полную информацию не удастся. Через онлайн-сервис нельзя увидеть отображение знаков находящихся на регистрации в данное время. Предоставить полную картину помогут специалисты.

Как подать заявку?

Для этого нужно правильно описать бренд:

  • Характеризуют внешние особенности;
  • Расшифровывают аббревиатуру;
  • Указывают обозначение каждого элемента;
  • Каждая деталь должна быть со смыслом;
  • Указывают число использованных деталей.

Первый лист будет нести всю эту информацию. В следующем листе предоставляют списки с товарами и услугами компании. Если предприниматель обозначит разные виды работ, то придется платить больше. Нужно остановиться на функционирующих услугах. Если предприниматель не будет использовать, кое-какие виды, то это может привести к аннулированию патента. Роспатент долго рассматривает пакет на заявку.

Как создается бренд?

Для того чтобы не ошибиться и создать полноценную марку для своей компании, необходимо заняться:

  • Исследованием конкуренции;
  • Изучением ценовой политики конкурирующих сторон;
  • Поиском усредненной цены за одну единицу товара. Можно посмотреть средние цены на товары своих конкурентов;
  • Лично оценить положительные и отрицательные стороны продукта конкурента. Это необходимо для того, чтобы улучшить свой товар.

Не стоит игнорировать этими правилами. Тем более если предприниматель делает первые шаги на рынок. Нужно все предусмотреть, не упустить не единого важного момента. Покупателю важно получить товар в брендованной упаковке по доступной стоимости. Но, в то же время она не должна быть слишком низкой.

Поиск своей целевой аудитории

Нужно очень хорошо подумать, прежде чем давать название своему бренду. На каждый товар есть свой потребитель. Не может быть так, чтобы один и тот же товар подходил всем. Выставлять свой бренд с девизом «продукция для всех», не стоит. Если предприниматель будет надеяться получить больше продаж за счет такого лозунга, то в итоге может наоборот потерять своих клиентов.

Он должен определить свою целевую аудиторию. Все люди разного возраста, пола, материального положения. У всех свои потребности. Такой лозунг не будет негативно влиять на рекламные акции. Но если узнать возраст своего потребителя и правильно выбрать ценовую политику, то можно добиться успеха.

Формулирование и описание философии

Делают уникальное описание. Не стоит брать такие предложения, как «мне это нравится и вам понравится». Подобные изречения уже дано потеряли свою уникальность. Нужно выбрать более эксклюзивное решение.

Нужно описать выгоду, которую покупатель может получить, купив ваш товар. Ему итак понятно, что ваш бренд лучше других. Только нужно еще понять, для чего ему покупать товар.

Поиск названия

Создают грамотное красивое название с отражением деятельности компании и завлекающее покупателей.

Классификация названий

По имени. Такие известные бренды как Giorgio Armani, Louis Vuitton или Alexander McQween имеют именное название. Подобное решение можно использовать той компании, которая уже смогла занять высокие позиции на рынке.

Для новичков этот вариант не подходит. Если их товар еще не обладает высоким качеством, то покупатели сразу это заметят. Они всегда будут относиться не очень положительно к такому бренду.

Даже если со временем продукция станет более качественной, никто в это не поверит. Появится антиреклама.

С описанием. Например, могут быть такие названия: «текстиль без границ», «колбасное поле», «мамины пироги». По таким названиям покупатели узнают о том, что предлагает данный бренд. Покупатели уже знают, что они могут купить в этом магазине. Здесь нет никакой интриги в названии. Всем сразу все понятно.

Завуалированное, контекстное. Многие бренды обладают такими непонятными названиями. Не все потребители знают о значении этих слов. Когда покупатель видит такие названия, они его интригуют. Он не может не обратить на них внимание. Он не оставит в покое этот бренд, пока до конца не разберется и не ответит на свои вопросы.

Использование неологизмов, выдуманных слов типа: Coca-Cola, Яндекс, Памперс и прочие. Названия такого вида, люди быстро запоминают. Используют короткие, но емкие слова. Они на сто процентов уникальны и всегда вызывают интерес у пользователей.

Для подбора эффектного названия, успешные предприниматели используют услуги нейминговых агентств. Они учитывают все желания и характеристики проекта. Только стоимость услуг таких агентств, не маленькая.

К дешевым неимингам лучше не звонить. Те названия, которые они придумают, не повлияют на продвижение бизнеса. Чем туда обращаться, лучше подумать самостоятельно над названием своего бренда.

От этого будет больше пользы.

Как создать бренд – пошаговое руководство

Как оформить свой бренд назвпние

Бренд — это знак производителя товара или компании, оказывающей услуги, который широко используется для продвижения своей продукции или услуги.

Бренд — это статус, лицо компании. С его помощью компания позиционирует себя на рынке. Узнаваемый широкими массами бренд, дает производителю стабильность, а потребителю уверенность в качественном выборе.

Товары нераскрученных марок имеют общее название «No name». Как создать бренд, который станет узнаваемым и почитаемым?

Руководство по созданию своего бренда

Как создать свой бренд с нуля? Предлагаем инструкцию пошаговых действий.

Шаг 1. Маркетинговое исследование рынка

На первом этапе нужно сделать выборку всех конкурентов по направлению деятельности Вашей компании. Исследовать ценовую категорию и параметры качества подобного товара.

Шаг 2. Позиционирование бренда

Как выделиться из толпы и создать бренд, который будет выделяться из сотен других? На этом этапе нужно определить уникальные качества товара или услуги. Они будут главными критериями, на которые будет опираться бренд при продвижении на рынке.

Примеры:

  • Батарейки «Energizer» — Ни одна батарея не работает дольше;
  • Банк «Citibank» — банк возможностей;
  • Страховая компания — «Nationwide» на твоей стороне;
  • Бренд одежды «DIESEL» — для успешной жизни;
  • Еда «SUBWAY» — ешь свежее, натуральное!

Позиционирование бренда — это ключевая фраза, в которую вложена основная идея продукта.

Когда покупатель выбирает между разными марками машин, то опирается именно на характеристику, которой компания наделила свои авто:

  • Mercedes — престиж — «лучшее или ничего».
  • Ferrari — скорость — «искусство в движении».
  • Volvo — безопасность — «безопасность без границ».

Шаг 3. Разработка названия продукта

На этом шаге нужно придумать вариант названия Вашего товара, услуги, который будет хорошо звучать и не ассоциироваться с похожими продуктами конкурентов.

Например:

Немецкий производитель посуды для приготовления еды позиционирует свою продукцию как самую прочную и долговечную.

Посуда с каменным покрытием STONELINE — крепость альпийских гор.

При этом, он делает упор на качественные составляющие своих товаров, которые безопасны и выполнены из природного материала.

Название бренда STONELINE означает «каменная линия». Тем самым производитель хочет сказать, что основа производства этой посуды состоит из экологически чистого натурального сырья.

Красивый рекламный ролик, в котором показана стойкость антипригарного покрытия бренда STONELINE.

Шаг 4. Как зарегистрировать бренд

Важным моментом для создания бренда станет получение документа о регистрации.

Для этого нужно подать комплект документов в Федеральную службу по интеллектуальной собственности — Роспатент. На их сайте Вы найдете полную актуальную информацию о процедуре регистрации бренда.

Также существует много фирм, которые оказывают помощь, и готовы за определенную плату сделать часть работы по оформлению и подаче документов за Вас.

Шаг 5. Разработка логотипа

Следующим этапом станет разработка графического знака для Вашего нового бренда. Это серьезное дело и, как правило, эту услугу заказывают у дизайнерской студии или дизайнера-фрилансера.

Стоимость такой услуги может начинаться от нескольких сотен рублей и вырасти до бесконечности. Это зависит от престижа компании, в которой Вы будете заказывать логотип. Ведь дорогие бренды не экономят на столь важных деталях. Поэтому бренд получает дополнительный статус в зависимости от того, кто разрабатывает его графический рисунок.

Похожая статья:  ЕГРЮЛ – что это, как получить и зачем нужна выписка?

Шаг 6. Фирменный стиль

Понятие фирменного стиля неотъемлемо связано с понятием имиджа. Фирменный стиль — это совокупность визуальных элементов, которые делают компанию индивидуальной. Этого своего рода «фасад», который воздействует на покупателя и выделяет Вас среди конкурентов.

Фирменный стиль включает в себя:

  • Гамма из 2-3 цветов, которая будет вызывать у покупателя стойкие ассоциации с Вашей компанией и Вашим брендом.

Например: Билайн — черные и желтые полосы, Сбербанк — зеленый цвет, Pepsi — синий, белый, красный.

В дальнейшем эти цвета используются во всей атрибутике компании — вывеске, сувенирной продукции, упаковке и даже в элементах одежды сотрудников.

Шаг 7. Фирменный персонаж

Этот шаг не считается обязательным. Многие компании не используют фирменных персонажей. Это зависит от маркетинговой стратегии компании. Покупатели легче запоминают бренд продукции по его персонажу.

Например:

  • Nestle — кролик Квики;
  • Йогурты «Растишка» — дракончик Дино;
  • Молочные продукты «Простоквашино» — герои одноименного мультфильма;
  • Шоколад «Milka» — фиолетовая корова-буренка.

Только Вам решать, будете ли Вы использовать для продвижения своего бренда фирменного персонажа.

Шаг 8. Разработка брендовой упаковки

Важной составляющей успешной компании по продвижению бренда — это создание такой упаковки, которую покупателю было бы жалко выбрасывать. Казалось бы пустяк. Но это не так! Оригинальная упаковка, которая остается в доме — формирует симпатию к бренду.

Качественная упаковка, которую приятно в дальнейшем использовать под хранение других вещей — несомненный плюс. Это позитивно скажется на узнаваемости бренда.

Шаг 9. Разработка рекламной концепции

В зависимости от текущей цели выделяют следующие виды рекламы:

  • Информационная;
  • Сравнительная;
  • Напоминающая.

В зависимости от способа размещения можно подготовить разные виды рекламы, но все они должны быть в рамках единой концепции. То есть, подготавливается единый блок, в который включаются  разработанные выше атрибуты бренда:

  1. Название бренда;
  2. Уникальные характеристики продукта (слоган, девиз);
  3. Логотип;
  4. Фирменные цвета;
  5. Фирменный персонаж.

Похожая статья:  Уставный капитал – основная информация

Шаг 10. Продвижение бренда

Продвижение бренда зависит от рекламного бюджета компании. То есть, нет предела и все зависит от финансов, которые Вы готовы вложить в раскрутку своей продукции.

Существует несколько способов классического продвижения:

  1. Создание рекламных роликов для средств массовой информации, в том числе и на площадках в интернете;
  2. Создание сайта и публикация PR статей в социальных сетях;
  3. Участие в специализированных выставках;
  4. Организация презентации товаров своего бренда.

Каждый бренд должен иметь свою историю

Интересная история бренда позволяет создать доверие. Она становится мощным инструментом для воздействия на человека своей легендарной историей по созданию бренда.

  • Историю нужно ввести через личность. Рассказывая о своей успехе, Вы как бы передаете человеку часть позитивной энергии через свой товар.
  • История должна быть простой. В ней обязательно присутствует последовательность: Проблема — Решение — Успех.

Плюсы и минусы компании при создании бренда

Плюсы:

  • Возможность выделиться среди многочисленных конкурентов и привлечь новых покупателей;
  • Стоимость брендового товара значительно дороже. Люди готовы платить за обладание товаром раскрученного бренда;
  • Формирование лояльных покупателей, которые готовы потреблять Ваш только Вашу продукцию.

Минусы:

  • Качество продукции должно всегда соответствовать имиджу. Здесь не должно быть ошибок и промахов. Раскрутить бренд тяжело, а потерять доверию и репутацию можно достаточно быстро.

Заключение

В современном мире на фоне растущего рынка и огромного количества предложений, важно найти свой путь. Он должен отличать Вас от конкурентов и поможет создать прибыльный бизнес.

В борьбе за лояльность покупателей — создание бренда становится хорошим подспорьем, который имеет долгосрочные перспективы и обеспечивает компании постоянный рост.

Как зарегистрировать товарный знак и не потерять свой бренд — советы юристов — Офтоп на vc.ru

Как оформить свой бренд назвпние

В начале жизни каждая компания получает имя — фирменное наименование, а при необходимости — и коммерческое обозначение. При успешном развитии событий продукты или услуги компании становятся известны широкому кругу потребителей, и бренд приобретает цену.

Регистрация товарного знака позволяет законодательно защитить достигнутый успех от недобросовестных конкурентов. Согласно статье 1484 ГК РФ, исключительное право на использование товарного знака получает тот, кто раньше его зарегистрирует. Наличие этого права на законных основаниях запрещает конкурентам предоставлять услуги или продавать продукцию под защищенным брендом.

Сам факт регистрации создаёт нематериальный актив, которым можно распоряжаться «любым не противоречащим закону способом» (п. 1 ст. 1229 ГК РФ), включая лицензирование, продажу или закладывание под залог для получения займа, например, в российских филиалах западных банков.

Товарный знак может быть не только словесным, но и изобразительным (логотип), а также комбинированным (ст. 1482 ГК РФ). Регистрация графических элементов в разном сочетании на разном цветовом фоне позволяет защитить узнаваемый дизайн компании.

Бывают и другие виды товарных знаков. Например, компаниям Vanish, МТС, «Сбербанк» удалось зарегистрировать цвет в качестве товарного знака (смотри товарные знаки № 310 048, № 560 598, № 556 088).

Поскольку разработка логотипа — это творческая работа, с момента создания он защищается еще и авторским правом. Автор (дизайнер) должен формально передать компании права на использование логотипа (по ст. 1285 или 1286 ГК РФ), чтобы с ним не возникло разногласий, особенно если в будущем бренд станет дорогим.

Примеры потери бренда

Предположим, что вы несколько лет подряд продаёте окна под названием «Весна за окном». Вы сделали этот бренд узнаваемым благодаря значимым вложениям в рекламу, качеству вашего продукта и персональному подходу к клиентам, но по каким-то причинам не стали регистрировать.

Конкуренты могут вас опередить, оформив на себя товарный знак на ваш бренд (ст. 1484 ГК РФ). На основании приобретенного исключительного права они смогут продавать окна своего производства с названием «Весна за окном», а вам запретить его использование.

Вынужденная отсрочка в регистрации товарного знака может быть связана с его недостаточной различительной способностью. По этой причине, например, словесный товарный знак «1С» (№ 340 505) изначально не мог быть зарегистрирован.

Но после регистрации и использования в течение некоторого времени комбинированного обозначения (№ 134 503) наименование «1С» получило известность, поэтому словесный товарный знак обрел различительную способность. О том, как доказать различительную способность товарного знака смотрите п. 35 правил по подаче и экспертизе товарных знаков, далее — правила; п. 1.1 ст. 1483 ГК РФ.

Другой пример потери бренда связан с иностранными производителями, в частности из Китая, которые ввозят продукт в РФ и не заботятся о защите. Как только какой-нибудь бренд становится узнаваемым на рынке, конкурент спешит зарегистрировать его и внести товарный знак в таможенный реестр, тем самым накладывая запрет на ввоз в РФ продукции оригинального производителя.

На практике подобные ситуации встречаются достаточно часто, и способов защиты у пострадавшего создателя бренда, к сожалению, мало и они дороже, чем первоначальная регистрация товарного знака.

В частности, чтобы бороться с агрессивным ведением бизнеса, как описано в этих двух примерах, необходимо оперативно оспаривать опасные товарные знаки в Палате по патентным спорам, а в суде доказывать право преждепользования или недобросовестную конкуренцию.

Следует отметить, что регистрация товарного знака позволяет не только защитить ваш бренд, но и снизить риск нарушения исключительных прав на товарные знаки третьих лиц. Если обозначение прошло экспертизу и зарегистрировано, то, следовательно, нарушения чужих знаков не были выявлены. Поэтому регистрация товарного знака должна предшествовать серьезным вложениям в бренд.

А, поскольку фирменное наименование часто удобно использовать в товарном знаке, то еще до регистрации компании следует понимать формальные требования к товарному знаку, провести предварительный поиск товарных знаков и наименований, которые в будущем могут вам мешать.

Подводные камни регистрации

Казалось бы, все ясно — придумали яркое неповторимое название, нарисовали свой логотип, провели поиск в базе товарных знаков и подали заявку на регистрацию. Но есть ст. 1483 ГК РФ, где прописаны основания для отказа в регистрации товарного знака.

Государственная экспертиза проверяет совпадение вашего товарного знака с существующими, используя такие понятия, как «сходство до степени смешения», фактор «введения потребителя в заблуждение» или «отсутствие различительной способности». И опасность отказа в регистрации зачастую кроется в недооценке заявителями как раз этих обобщенных формулировок, узкое их понимание.

Согласно вышеописанным правилам, утвержденным приказом № 482 Министерства экономического развития РФ: тождество товарных знаков — это совпадение обозначений во всех элементах, точное копирование средства индивидуализации (смотри п. 41 правил).

Сходство до степени смешения — это ассоциация товарных знаков между собой, несмотря на отдельные отличия (смотри п. 42−44 правил). Однородность товарных знаков показывает, насколько велика возможность для потребителя отнести товары к одному изготовителю (смотри п. 45 правил).

К вводящим в заблуждение относятся такие обозначения, которые порождают в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности (смотри п. 37 правил).

Отсутствием четких количественных критериев сходства товарных знаков могут воспользоваться и конкуренты. Иногда даже вполне открыто:

Источник изображения: ФАС

Источник изображения: предоставлено пресс-службой «Традиция» для статьи «Фонтанки», по-немецки: «Отвоевываем полки»

Но даже в таком очевидном, казалось бы, случае с маслом «Баба Валя» в опросе, проведенном ФАС, только 58% голосующих определило похожесть упаковок.

А патентный поверенный со стороны ответчика даже смогла на основе сравнительного анализа доказать отсутствие сходства упаковок до степени смешения (смотрите решение ФАС по делу Valio (товарные знаки № 383 792, 445 374; 975 439, 991 381) и «Баба Валя»).

А в следующих примерах товарные знаки уже были зарегистрированы, но затем регистрация была оспорена правообладателями сходных товарных знаков в Палате по патентным спорам (ППС):

Неоднократны случаи, когда, наоборот, в Палате по патентным спорам удавалось оспорить отказ зарегистрировать отвергнутый экспертом ФИПС товарный знак. Например, в Палате по патентным спорам удалось отстоять товарные знаки Philosophy (заключение), «Кулибин» (заключение), «Авто-японец» (заключение).

Повышает шансы заполучить надежный бренд знание правоприменительной практики. Попадая в «белые пятна», не охваченные нашим законодательством, вы отдаетесь на волю волн и юристов, способных трактовать закон как в вашу, так и не вашу пользу.

Например, остается актуальным вопрос использования чужих товарных знаков в доменных именах и контекстной рекламе. Об этом писалось на «Хабрахабр»: «Чужой товарный знак в контекстной рекламе: законно или нет?», «Подборки судебных решений.

Ключевые слова и товарные знаки», «Всегда ли прав владелец товарного знака?».

Опыт показывает: суд не признает, что использование товарных знаков в качестве ключевых слов в контекстной рекламе приводит к смешению товаров или услуг у потребителей.

Один из примеров. ООО «Бызово.ру» обратилось с требованием к ООО «Амаяма Авто» и ИП Николаев Е. А. прекратить использование зарегистрированного товарного знака «bizovo» и слов «bizovo», «bizovа», «bizov», «бизово», «бызова» в интернете. Вот выдержка из дела № А51−11 605/2013:

По мнению общества «Бызово.

ру», судами сделаны необоснованные выводы о том, что ключевое слово для поиска информации в Интернете не обладает индивидуализирующей способностью, указание соответствующего обозначения в качестве ключевого слова осуществляется в технических целях и не может привести к смешению товаров (услуг) и признаваться использованием товарного знака по смыслу ст. 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Истец полагает, что из публичной оферты следует, что индивидуализация сайтов происходит именно по ключевым словам, используемым рекламодателями в контекстной рекламе. В связи с этим использование чужого товарного знака произошло в момент указания обществом «Амаяма Авто» в приложениях к договору с третьим лицом спорного товарного знака в качестве ключевого слова для индивидуализации в сети Интернет и продвижения своего сайта, что привело к увеличению посещаемости сайта ответчиков.

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.